区域报告丨国产品牌持续领跑东北市场

  东三省作为我国曾经经济最发达的区域之一，近些年经济增长乏力，东三省GDP增速缓慢，占全国的比重年年在下降。如今大连、沈阳、长春等城市的GDP排在全国30名以外，东三省GDP之和更是低于河南。究其原因，这和东北地区面临重工业衰退、人口结构失衡、人才流失的老问题分不开。

  从各个区域来看，辽宁在东北三省中经济体量最大，连续多年以来位居榜首，也是最重要的工业基地之一，对应规模以上工业、投资、消费、对外贸易、财政收入等经济指标位居领头羊，是推动地区经济稳步增长的重要引擎。2020年的东北市场经济社会持续健康发展稳中向好推进，但整体GDP增速低于全国中等水准，全面振兴仍需时日。

  据艾肯网统计，2021年东北三省(辽宁省、吉林省、黑龙江省)的整体市场容量依旧维持在20亿元以上的规模，与往年同期相比上涨超过20%，其中家装零售市场占有率为21.2%，同比往年微幅下降；工程建设项目市场占有率达78.8%，同比往年稍有上升。(见图1)

  2021年全国疫情此起彼伏，东北市场也饱受摧残，客观上由于地理和天气等因素，在这一年里，疫情反复不下，东北人民频频迎战。受制于此，传统的业务模式和工作难以持续开展，某些特定的程度上，经济环境也限制了消费者的购买力。不止于此，2021年下半年东北人民还苦于“限电”之压。 国际大宗商品上行，煤炭等价格居高不下，导致下游成本攀升。由于风电骤减等原因，电力供应缺口进一步增加至严重级别，东北电网调度部门依照有关预案，拉闸限电，用电影响范围扩大到居民和非实施有序用电措施企业。

  根据最新的政府报告数据显示，2022年辽宁还将推进一批重点工程建设，包括加快建设核电站、沈白高铁等工程建设项目、大连石化搬迁改造、沈飞局部搬迁改造等相关工作；吉林也将全力打造国家级新能源生产基地，积极构建新能源“生产、消纳、传输”产业链条，“陆上风光三峡”工程全面开工。新材料和新能源产业的良好前景，为东北地区发展新兴起的产业、经济提档升级带来新思路，节约能源改造市场也成为开利、约克品牌、麦克维尔、特灵、顿汉布什等以大型冷水机组为重要产品的水机品牌重要的增量市场之一。

  从品牌表现来看，美的楼宇科技和格力两大国产品牌仍是东北市场的巨头，占据了整个市场三分之一的份额，独占鳌头。美的楼宇科技自2020年下半年集中工程市场发力，在房产配套、基础设施、商业服务等细致划分领域进行开拓，斩获不少；格力同样加大了在工程市场上的投放力度，与美的楼宇的差距正在慢慢地缩小。紧随其后的是日系品牌代表日立，日立凭借着灵活的操作模式和细致划分领域的优势，市场占有率进一步提升。

  2021年东北地区轨道交通类项目、城市建设等的加速，给项目市场创造了良好发展的基础，海尔、麦克维尔等品牌在工程建设项目上崭露头角，占有率稳居5%~10%的第二阵营；此外，第三阵营的以江森自控约克品牌、开利、特灵、东芝等为代表的外资品牌表现稳定，以海信、天加等为代表的国产品牌在中小项目及末端市场的开拓，也助力了他们的整体出货。(见图2)

  分产品来看，多联机以46.2%的市场占有率领跑东北市场，同比往年有了进一步的提升；单元机占比19.2%，模块机占比9.6%，以离心机、螺杆机等为代表的冷水机组产品2021年度在东北地区的出货基本保持稳定，整体占比约为13.2%；得益于市场上的工业项目，溴化锂产品在东北地区的出货量较去年有所上升；2021年两联供产品在东北地区的发展虽没东北地区那么迅速，但也长期处在稳健发展当中，占有率约为1.2%。(见图3)