国产品牌崛起 冷水机组份额回落

  2014年上半年，中央空调领域呈现出市场规模稳步增长、品牌企业不平衡发展两大特点。

  在中央空调品牌格局中，市场占有率超过2%的企业有12家，外资品牌有大金约克开利麦克维尔特灵东芝共占8席，自主品牌为格力美的海尔天加占4席。

  中国制冷空调工业协会副秘书长于学顺表示：虽然外资品牌席位数多，但居于行业前两位的是国内品牌。目前在中央空调市场国产品牌销售已占据50%份额，整体占有率还在提升。

  在中央空调领域，一直以来是外资品牌主导市场，但是近年来这一垄断地位遭到挑战。曾经是领导市场的外资品牌市场占有率出现了不同程度的下降，美的、格力、天加、奥克斯志高等一大批国内品牌的迅速增加，形成了国内品牌整体走强趋势。

  一方面国内家用空调品牌进入中央空调市场，在营销思路上借鉴了家用空调快速响应市场的理念，加速对中央空调的营销，同时借助家用空调渠道，不少企业将市场下沉到三级城市，使得中央空调市场逐步扩大。另一方面在产品上，国产品牌巩固原来在单元机、模块机的优势，同时推出自主研发的大型离心机组，水冷螺杆机组等高端机型，直接抢占大金的市场份额。

  据了解，2014年上半年多联机销售占前三位的品牌分别是格力、大金和美的。海信日立增长较快，接下来是三菱电机、东芝。这一些品牌都有共同的特点，即比较重视专卖店的建设。格力几乎每个地市都有3-4家专卖店。

  以水机为经营主体的品牌中，传统的四大品牌如约克、麦克维尔、特灵、开利，除约克保持一定的增长外，其它品牌的市场占有率逐渐被格力、美的等国产品牌占据。

  消费者对品牌的认识，除了品牌本身就具有的知名度外，还有价格、产品质量、售后服务等诸多因素。于学顺介绍说，国产品牌目前在技术上已经很成熟，售后也更完善，加上产品性能好价格低，消费者也更愿意选择国产品牌。

  尽管上半年的统计数字还没发布，但是从前5个月各大企业的销售数字来看，冷水机组依然呈现回落态势。北京制冷学会刘燕伶分析说上半年房地产投资需求减少，这与房地产市场需求和节能要求相一致。

  冷水机组是传统制冷行业重要产品类型，需求大多分布在在政府项目、公共事业及工业设施配套领域，近几年处于稳步增长的态势。2013年，受经济稳步的增长下滑，项目需求投资减少以及经济增长方式转变等影响，冷水机组呈现回落态势。2014年上半年，冷水机组继续回落。

  冷水机组中只有模块机受节能补贴政策的影响出现上升。但是模块机在冷水机组中所占的比例较小，无法带动提升整体销售额。

  按照机型不同，中央空调分为冷水机组、制冷剂变流量机组、溴化锂机组水地源热泵机组、单元机组、末端这6大主流产品系列。今年上半年，中央空调6大主流产品系列中5大系列增长。

  刘燕伶表示：上半年中央空调制冷剂变流量机组、单元机组、水地源热泵机组出现同比增长。

  于学顺分析：相对冷水机组而言，多联机因适应地产装修和小规模建筑的需求，依然会保持增长态势，而大型水冷机组则将受到国内投资规模缩小的影响，需求将进一步减少。同时他预测受制于自然资源开发利用的加大，由于水地源热泵节约能源的效果明显，该产品慢慢的变多地在高层建筑和家庭住宅中使用。水地源热泵机组市场占有率将有所提升。

  中央空调系统具有高效、经济、美观等优点，但也存在成本高、建筑要求高、能源消耗大等缺点。

  得益于上一年积压需求的集中释放、高效率节约能源产品在政策引导下的加速推广及蓝海市场增长潜力的持续显现，中央空调市场在近一年的承压前行后迎来回暖

  广州得麦电子科技有限公司，拥有多年的中央空调、工业制冷控制的行业应用和研发经验。